近日，知名品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了其2023年石油和天然氣50強(qiáng)排行榜。按照Brand Finance的排名，殼牌仍然是世界上最有價(jià)值的石油和天然氣品牌 ，這是其連續(xù)第九年蟬聯(lián)榜首。中國(guó)石油以296億美元位列該榜單第3位，中國(guó)石化以271億美元位列第4位。中國(guó)海油位列該榜單第17名。 完整榜單見文末。
從國(guó)家層面來看品牌價(jià)值，美國(guó)石油和天然氣公司的品牌價(jià)值是全球最高的，英國(guó)緊隨其后，中國(guó)位居第三。
01. 油氣行業(yè)品牌價(jià)值Top 10
Brand Finance的數(shù)據(jù)顯示，2023年殼牌品牌價(jià)值下降了 3%，但品牌價(jià)值仍達(dá)到 482 億美元，位居油氣行業(yè)品牌價(jià)值榜單的榜首。
在2023年品牌價(jià)值全球500強(qiáng)這個(gè)總榜單中，殼牌位居第25名，也成為這個(gè)總榜單中前50名中唯一的一家油氣公司 。
位列油氣行業(yè)品牌價(jià)值榜單第二位的沙特阿美逐步迎頭趕上，縮小了與榜首的差距。沙特阿美的品牌價(jià)值上升了 4%，達(dá)到452 億美元。在品牌價(jià)值全球500強(qiáng)的總榜單中，沙特阿美位列第29名。
位列油氣行業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單中第3位的中國(guó)石油、第4位的中國(guó)石化，在總榜單中分別排名第61、68。
Brand Finance 估值總監(jiān)Savio D'Souza表示：“在從新冠疫情中復(fù)蘇和地緣政治不確定性的推動(dòng)下，石油和天然氣行業(yè)在利潤(rùn)和現(xiàn)金流方面創(chuàng)下了歷史新高。地緣政治和經(jīng)濟(jì)不確定性也可能在未來一年發(fā)揮重要作用。石油和天然氣品牌面臨的挑戰(zhàn)將是優(yōu)化其品牌和業(yè)務(wù)定位以應(yīng)對(duì)全球能源轉(zhuǎn)型，同時(shí)平衡其為世界提供負(fù)擔(dān)得起的能源的責(zé)任。”
02. 品牌實(shí)力指數(shù)Top 10
此外，除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance還通過評(píng)估營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效的平衡記分卡來確定品牌的相對(duì)實(shí)力。根據(jù)Brand Finance的評(píng)估數(shù)據(jù)，盡管馬來西亞國(guó)家石油公司(Petronas)的品牌價(jià)值下降了7%，至127億美元，但其再次成為最強(qiáng)大的石油和天然氣品牌。自2020年以來Petronas一直保持這一稱號(hào)。
▲ 2023年油氣行業(yè)品牌實(shí)力指數(shù)10強(qiáng)
2023年該公司的品牌實(shí)力指數(shù) (BSI)得分上升了兩分，達(dá)到89分(滿分100分)，獲得了相應(yīng)的AAA評(píng)級(jí)。BSI得分高的部分原因是Petronas致力于全行業(yè)的能源轉(zhuǎn)型，因?yàn)樵摴鞠Ｍ蛊淠茉催x擇范圍多樣化，并顯著提高其全公司的可持續(xù)性。Petronas承諾，從2023年到2026年，將其總資本支出的20%用于脫碳項(xiàng)目和清潔能源解決方案。
03. 品牌價(jià)值增速Top 10
另一方面，根據(jù)Brand Finance的研究，卡塔爾天然氣公司(Qatargas)品牌價(jià)值增長(zhǎng)147%達(dá)到31億美元，是全球增長(zhǎng)最快的石油和天然氣品牌，也是2023年中東所有行業(yè)增長(zhǎng)速度最快的品牌。咨詢公司指出，Qatargas由卡塔爾能源公司( QatarEnergy)所有，是世界領(lǐng)先的天然氣生產(chǎn)商品牌之一。
此外，Brand Finance聲稱，由于許多國(guó)家對(duì)俄羅斯天然氣實(shí)施禁運(yùn)后，全球?qū)μ烊粴猱a(chǎn)品的需求增加，Qatargas公司在2023年實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這位卡塔爾生產(chǎn)商還受益于在卡塔爾舉行的國(guó)際足聯(lián)足球世界杯，Qatargas公司是該賽事的官方贊助商，該活動(dòng)提高了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外的品牌知名度，并將其BSI得分從5分提高到71分(滿分100分)，并獲得了相應(yīng)的AA評(píng)級(jí)。
04. 可持續(xù)性認(rèn)知品牌價(jià)值Top 10
同時(shí)，Brand Finance還評(píng)估了品牌屬性在推動(dòng)整體品牌價(jià)值(如可持續(xù)性)方面所發(fā)揮的作用。該咨詢公司的研究發(fā)現(xiàn)，在所有排名的石油和天然氣品牌中，沙特阿美的可持續(xù)性感知價(jià)值最高，達(dá)到45億美元。然而，該公司在可持續(xù)性認(rèn)知價(jià)值表上的排名并不是對(duì)其整體可持續(xù)性表現(xiàn)的評(píng)估，而是表明該品牌在可持續(xù)性認(rèn)知方面的品牌價(jià)值。
因此Brand Finance強(qiáng)調(diào)，沙特阿美在可持續(xù)性發(fā)展方面具有最大的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值。該公司的可持續(xù)性認(rèn)知得分為5.2分(滿分10分)，沙特阿美并正在采取積極措施保護(hù)這一得分。
附：2023年油氣公司品牌價(jià)值50強(qiáng)完整榜單
