捷豹汽車公司近日宣布了一項宏偉的品牌重塑計劃，其中包括將標(biāo)志性的“咆哮貓”標(biāo)識替換為全新的“跳躍貓”標(biāo)識，并配以新的字母組合“JaGUar”，以此將現(xiàn)代主義融入其歷史悠久的品牌設(shè)計中。據(jù)公司介紹，此舉旨在“慶祝現(xiàn)代主義”，并打造一個更大膽、更具辨識度的品牌形象。

作為新品牌重塑的一部分，捷豹還透露將有四個變化標(biāo)志，包括刪除線、制造商標(biāo)志、鮮艷色彩和設(shè)備標(biāo)志，以進(jìn)一步提升品牌的創(chuàng)造性和影響力。此外，捷豹還將于12月2日在邁阿密藝術(shù)周期間推出“捷豹設(shè)計愿景概念”，旨在通過實物展示將全新的“活力現(xiàn)代主義”創(chuàng)意理念變?yōu)楝F(xiàn)實。

捷豹路虎首席創(chuàng)意官杰里·麥戈文教授表示：“捷豹的根基在于原創(chuàng)性，我們的創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士堅信‘捷豹不應(yīng)該是任何東西的復(fù)制品’。全新捷豹是一個以熱情洋溢的現(xiàn)代主義為核心的品牌，它獨一無二，無所畏懼。”

在更加果斷地進(jìn)軍電動汽車市場之際，捷豹已經(jīng)停止了幾乎所有汽油車型的生產(chǎn)，并計劃到2024年底僅生產(chǎn)一款內(nèi)燃機(jī)汽車——F-Pace SUV。此舉標(biāo)志著捷豹正在加速向全電動汽車轉(zhuǎn)型，預(yù)計到2026年將推出三款電動車型，預(yù)計價格可能達(dá)到六位數(shù)，與保時捷Taycan等豪華電動車競爭。

然而，這一轉(zhuǎn)型計劃也招致了一些投資者的擔(dān)憂，他們質(zhì)疑捷豹在僅生產(chǎn)一款汽車的情況下是否能維持生存，并擔(dān)心電動汽車市場的需求是否足以支撐捷豹的轉(zhuǎn)型。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，捷豹路虎已在其伍爾弗漢普頓工廠投資約3.65億英鎊(約合4.3788億歐元)，用于生產(chǎn)首款全電動路虎攬勝，并計劃在未來幾年內(nèi)投資超過150億英鎊(約合180億歐元)以推動電氣化計劃。

捷豹路虎總經(jīng)理羅登·格洛弗強(qiáng)調(diào)：“為了恢復(fù)這樣一個全球知名品牌，我們必須無所畏懼。捷豹在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時總是表現(xiàn)得最好。這一理念在我們今天的新品牌形象中得到了體現(xiàn)，并將在未來幾個月進(jìn)一步展現(xiàn)。這是一次徹底的重塑，捷豹將通過轉(zhuǎn)型重拾其原創(chuàng)性并激勵新一代。”